Cada vez es más dificil llegar a la gente; conseguir un nanosegundo de atención del individuo a quien le enviamos un mensaje. Los medios tradicionales ya no son suficientes.Philp Kotler: Gestión de Negocios, HSM Group. 5,000,000 Cine, 6,000,000 Web, 18,000,000 TV abierta, 5,000,000 TV paga, 17,000,000 Radio, 13,000,000 Prensa, 11,000,000 Revistas. Exposición a medios tradicionales. Siempre hay un medio de comunicación en algún momento del día. HOGAR, CALLE, PUNTO DE VENTA, ENTRETENIMIENTO. Multiplicación y ampliación de los puntos de contacto. Prodigy Media, 3 millones de usuarios. Casetas Telefónicas, 80 millones de usuarios. Sanborn's, 7 millones de clientes. Recibos Telmex, 14 millones de usuarios. Tiendas Telmex, 8 millones de usuarios. Servicio Telefónico 030 040, 60 millones de usuarios. Tarjetas Telefónicas, 20 millones de usuarios. Multiplicación y ampliación de los puntos de contacto. Frecuencia + Alcance = Alto número de impactos al target en diferentes momentos de consumo. Ciudad, colonia, zona norte, código postal. Inteligencia: Base de datos/Segmentación zonificada.